Áo dài và linh vật ngựa dẫn sóng mua sắm dịp tết Bính Ngọ 2026

Song song với linh vật ngựa, áo dài ghi nhận doanh thu đột biến dịp mua sắm trực tuyến dịp tết Bính Ngọ 2026.

3,4 triệu sản phẩm linh vật ngựa được tiêu thụ

Phân tích của Metric.vn cho thấy, sự thay đổi rõ nét trong hành vi mua sắm. Người tiêu dùng không chỉ dịch chuyển giữa các nền tảng mà còn thay đổi cách ra quyết định. Với các sản phẩm mang tính mùa vụ, xu hướng và biểu tượng như linh vật ngựa hay áo dài, nền tảng có khả năng tương tác mạnh, lan tỏa nhanh sẽ chiếm ưu thế.

Thực vậy, thị trường TMĐT cận tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận sức mua tăng mạnh trong thời gian ngắn. Theo Metric.vn, từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026, tổng doanh số trên hai sàn Shopee và TikTok Shop đạt 67.700 tỷ đồng, tăng 9% so với 6 tuần trước đó.

Đáng chú ý, chỉ trong 6 tuần cận tết Bính Ngọ 2026, doanh số đã xấp xỉ bằng giai đoạn 9 tuần giáp Tết năm 2025. Dữ liệu của Metric.vn cho thấy, nhịp mua sắm trực tuyến đang rút ngắn, song cường độ tăng cao hơn, phản ánh mức độ quen thuộc và tiện lợi của TMĐT trong giai đoạn cao điểm cuối năm.

Về sản lượng, thị trường ghi nhận 542 triệu sản phẩm được bán ra, tăng 5% so với giai đoạn trước. Phần lớn các ngành hàng đều tăng trưởng, trong đó, thời trang trẻ em là nhóm đáng kể. Bức tranh chung cho thấy, quy mô mua sắm duy trì ở mức cao, đồng thời số lượng nhà bán tham gia thị trường cũng gia tăng trong mùa Tết.

Phân tích doanh số và sản lượng 2 sản phẩm nổi bật (linh vật ngựa và áo dài) trên sàn TMĐT dịp cận Tết Bính Ngọ 2026. Nguồn: Metric.vn

Nổi bật trong mùa Tết 2026 là nhóm sản phẩm liên quan đến linh vật ngựa, biểu tượng của năm Bính Ngọ. Theo Metric.vn, trong 6 tuần cao điểm, doanh số nhóm hàng này đạt 251,4 tỷ đồng, tăng 77% so với 6 tuần trước đó. Sản lượng tiêu thụ đạt 3,4 triệu sản phẩm, tăng 106%.

Mức tăng sản lượng cao hơn nhiều so với tăng trưởng doanh số cho thấy các sản phẩm có giá trị nhỏ, mang tính xu hướng được tiêu thụ với số lượng lớn. Các mặt hàng đóng góp chính gồm đồ lưu niệm có tính ứng dụng cao như móc chìa khóa, bao lì xì, ốp điện thoại và quần áo in hình linh vật.

Xu hướng lựa chọn sản phẩm đơn giá vừa phải nhưng giàu tính biểu tượng phản ánh tâm lý ưu tiên giá trị tinh thần song song với tính hữu dụng trong dịp Tết. Đây cũng là nhóm hàng mang tính mùa vụ rõ nét, tập trung tiêu thụ mạnh trong thời gian ngắn trước kỳ nghỉ.

Báo cáo của Metric.vn cũng cho thấy sự phân hóa giữa các nền tảng trong mùa cao điểm. Tốc độ tăng trưởng doanh số của TikTok Shop cao gấp hơn hai lần Shopee trong 6 tuần cận Tết. Riêng phân khúc linh vật ngựa, TikTok Shop chiếm thị phần doanh số cao gần gấp 1,5 lần Shopee.

Sự dịch chuyển sang TikTok Shop vì vậy không chỉ là thay đổi địa điểm mua sắm mà còn là thay đổi cách ra quyết định mua hàng, từ tìm kiếm sang trải nghiệm trực quan.

Phân tích biến động doanh số dịp mua sắm cận Tết Bính Ngọ 2026. Nguồn: Metric.vn

Áo dài thu hàng trăm tỷ đồng

Song song với linh vật ngựa, áo dài trở thành nhóm hàng thời trang ghi nhận doanh thu đột biến. Chỉ tính riêng trên Shopee, từ ngày 1/12/2025 đến 11/1/2026, doanh thu sản phẩm áo dài đạt hơn 138 tỷ đồng, tăng 49% so với 6 tuần trước đó. Sản lượng bán ra đạt hơn 444 nghìn sản phẩm, tăng 44%, dù số lượng nhà bán giảm nhẹ.

Phân khúc giá từ 200.000 - 350.000 đồng được người tiêu dùng lựa chọn nhiều nhất. Tuy nhiên, nhóm giá 750.000 - 1 triệu đồng và trên 1 triệu đồng cũng chiếm tỷ lệ 6%, cho thấy người mua sẵn sàng chi trả cho sản phẩm giá cao trên nền tảng trực tuyến.

Trên TikTok Shop, riêng tháng 1/2026 ghi nhận 2 triệu đơn hàng áo dài được bán ra toàn quốc, lập kỷ lục mới về số lượng đơn hàng của trang phục truyền thống này. Trước đó, trong quý III/2025, TikTok Shop ghi nhận hơn 2,8 triệu đơn hàng áo dài, đóng góp 50% tổng lượng đơn hàng áo dài cả năm và tăng 816% so với cùng kỳ.

Theo TikTok Shop, vào dịp lễ 30/4, nền tảng ghi nhận gần 195.000 đơn hàng áo dài, tăng hơn 1.200% so với cùng kỳ; dịp Quốc khánh 2/9 đạt gần 380.000 đơn hàng, tăng gần 1.700%.

Những con số nổi bật Metric.vn ghi nhận trong dịp mua sắm cận Tết 2026.

Theo đại diện TikTok Shop, một trong những động lực tăng trưởng của áo dài trên TMĐT đến từ phương thức livestream. Hình thức này giúp người tiêu dùng mua sắm theo thời gian thực, quan sát chất liệu, phom dáng và cách phối đồ trong bối cảnh thực tế. Nhờ khả năng tương tác trực tiếp, nhiều rào cản khi mua trang phục truyền thống online được giảm bớt.

Bên cạnh đó, các nhà thiết kế và thương hiệu đã kết hợp giá trị truyền thống với phong cách hiện đại, mở rộng tệp khách hàng nhiều lứa tuổi, mức giá đa dạng. Các chương trình khuyến mãi cũng góp phần thúc đẩy tiêu dùng.

Ở phạm vi rộng hơn, Báo cáo thị trường mua sắm dịp Tết 2026 của Metric.vn cho biết, trong 9 tuần trước Tết, tổng doanh số toàn thị trường đạt 73,7 nghìn tỷ đồng, tăng 51% so với Tết 2025. Số lượng sản phẩm bán ra đạt 742,3 triệu.

Nhu cầu thường bắt đầu tăng từ tháng 11 - 12 âm lịch, cao điểm rơi vào các đợt khuyến mãi lớn và 2 - 5 tuần trước Tết. Đỉnh mua sắm tập trung trong 7 - 10 ngày cuối cùng trước kỳ nghỉ, khi nhu cầu tăng nhanh nhưng nguồn cung và vận chuyển có thể gián đoạn do nhiều đơn vị ngừng nhận hàng.

Người tiêu dùng có xu hướng tập trung mua sắm trong thời gian ngắn, tận dụng các đợt khuyến mãi lớn và nội dung livestream để ra quyết định nhanh. Sự thay đổi này đặt ra yêu cầu đối với nhà bán trong việc chuẩn bị nguồn hàng, tối ưu tồn kho và tổ chức vận hành phù hợp với đặc thù mùa vụ.