Thương hiệu được bảo hộ, nông sản Thanh Hóa bứt tốc trên sàn

Giao diện Sàn TMĐT Thanh Hóa (thuongmaidientuthanhhoa.vn). Ảnh: TT

Trong bối cảnh TMĐT phát triển nhanh chóng, TSTT trở thành “lá chắn” quan trọng giúp doanh nghiệp bảo vệ thương hiệu, phòng ngừa hàng giả, hàng nhái và mở rộng thị trường tiêu thụ trực tuyến.

Để hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp tận dụng hiệu quả công cụ này, tỉnh Thanh Hóa đang triển khai Chương trình hỗ trợ phát triển TSTT giai đoạn 2021-2025, với mục tiêu đến năm 2025 có ít nhất 40 sản phẩm chủ lực, đặc sản địa phương được hỗ trợ đăng ký bảo hộ.

Một trong những doanh nghiệp đã tận dụng hiệu quả TSTT là Công ty TNHH Spico (phường Hàm Rồng). Sau khi được cấp văn bằng bảo hộ nhãn hiệu vào năm 2022 cho các sản phẩm tương ớt và tương cà mang thương hiệu Phúc Lộc Thọ, công ty đã đưa sản phẩm lên các sàn TMĐT như: Shopee, Lazada, Sendo..., doanh thu đạt 100-150 triệu đồng mỗi tháng. Spico hiện đang tiếp tục đăng ký bảo hộ kiểu dáng bao bì để gia tăng tính nhận diện và độc quyền, phục vụ cho hoạt động kinh doanh trực tuyến hiệu quả hơn.

Không chỉ có các doanh nghiệp, nhiều địa phương trong tỉnh cũng đã nhận thức rõ vai trò của TSTT trong việc đưa nông sản địa phương lên thị trường số. Các nhãn hiệu tập thể như “Cải làng Lê” (Yên Trường), “Dưa hấu Mai An Tiêm” (Nga An), “Bưởi Bắc Lương” (Thọ Long) sau khi được cấp văn bằng bảo hộ đã giúp người dân tăng giá trị sản phẩm từ 15-20%, đồng thời mở rộng kênh bán hàng qua các nền tảng TMĐT.

Đây được xem là nền tảng quan trọng giúp nông sản Thanh Hóa dần tiếp cận thị trường lớn, tạo thêm giá trị gia tăng và giảm phụ thuộc vào phương thức tiêu thụ truyền thống.

Dù TSTT đóng vai trò quan trọng trong TMĐT, song nhiều doanh nghiệp nhỏ và vừa tại Thanh Hóa vẫn chưa coi trọng công cụ này như một tài sản chiến lược. Theo đánh giá của Sở Khoa học và Công nghệ tỉnh Thanh Hóa, chi phí đăng ký bảo hộ còn cao, trong khi nguồn nhân lực chuyên môn khan hiếm, khiến không ít đơn vị ngần ngại triển khai.

Ngoài ra, việc thực thi quyền sở hữu sau khi có văn bằng bảo hộ vẫn là điểm yếu. Nhiều doanh nghiệp lúng túng trong xử lý vi phạm, đặc biệt khi gặp phải tình trạng hàng giả, hàng nhái. Việc khởi kiện, bảo vệ quyền lợi cần đến nguồn lực pháp lý và tài chính lớn, vượt quá khả năng của phần đông doanh nghiệp địa phương.

Trước những bất cập trên, Sở Khoa học và Công nghệ Thanh Hóa đã và đang triển khai nhiều giải pháp nhằm tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp trong quá trình phát triển TSTT, đặc biệt là hướng tới TMĐT.

Trọng tâm là tổ chức các lớp tập huấn, hội thảo chuyên đề nhằm nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của TSTT cho doanh nghiệp, HTX và hộ sản xuất. Đồng thời, tỉnh đơn giản hóa thủ tục hành chính, xây dựng cơ chế hỗ trợ tài chính cho các sản phẩm có tiềm năng xuất khẩu.

Thanh Hóa cũng định hướng phát triển hệ thống tổ chức trung gian tư vấn TSTT tại địa phương, giúp doanh nghiệp tiếp cận với các chuyên gia pháp lý trong suốt quá trình tra cứu, đăng ký và xử lý tranh chấp. Chính quyền địa phương đang tăng cường thực thi quyền sở hữu trí tuệ, xử lý nghiêm các hành vi xâm phạm nhằm bảo vệ thương hiệu chính đáng cho doanh nghiệp hoạt động trên môi trường số.

Việc phát triển TTST không chỉ giúp doanh nghiệp Thanh Hóa khẳng định chỗ đứng trên thị trường mà còn là “cầu nối” để họ vươn lên trên các sàn TMĐT, gia tăng doanh thu, nâng cao giá trị sản phẩm địa phương trong thời đại kinh tế số.