Dự báo quý IV/2025: Thị trường thương mại điện tử đạt 4 tỷ USD

Quý III/2025, thị trường TMĐT Việt Nam đạt doanh thu 103.600 tỷ đồng, tăng 2,6% so với quý II/2025. Đồ hoạ: TT

Theo Metric.vn, trong quý III/2025, thị trường TMĐT Việt Nam đạt doanh thu 103.600 tỷ đồng, tăng 2,6% so với quý II/2025, cho thấy dấu hiệu phục hồi tích cực sau giai đoạn chững lại đầu năm.

Tổng cộng có gần 989 triệu sản phẩm được tiêu thụ, tăng hơn 10% so với cùng kỳ. Doanh thu các tháng 7, 8, 9 lần lượt tăng 19%, 21% và 26% so với cùng kỳ năm 2024, nhờ nhu cầu mua sắm cao trong dịp 8/8, 9/9 (Trung thu và mùa tựu trường).

Shopee tiếp tục dẫn đầu thị phần TMĐT với 56%, dù doanh số chỉ tăng nhẹ 4% so với cùng kỳ năm 2024, dấu hiệu cho thấy sự chững lại trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Ngược lại, TikTok Shop duy trì đà tăng mạnh với 69% doanh số, giúp thị phần tăng từ 30% lên 41%, khẳng định sức hút của mô hình “mua sắm kết hợp giải trí”.

Lazada giữ ổn định ở mức 3% thị phần, trong khi Tiki tiếp tục thu hẹp với doanh số giảm 80%, phản ánh áp lực cạnh tranh lớn trên thị trường.

Dù chỉ chiếm 2,64% tổng số shop, nhóm cửa hàng Mall (chính hãng) lại đóng góp tới 35,7% doanh số trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop, cho thấy vai trò quan trọng của hàng chính hãng trong hành vi mua sắm trực tuyến.

TikTok Shop ghi nhận số lượng shop Mall tăng 52%, doanh số tăng gần 115%, phản ánh sức bật của mô hình này.

Trong khi đó, Shopee giảm 38,12% số shop Mall nhưng doanh số vẫn tăng 6% nhờ kiểm soát chất lượng tốt hơn. Việc siết tiêu chuẩn tham gia Shopee Mall được xem là nguyên nhân chính khiến số lượng shop giảm nhưng hiệu quả bán hàng được duy trì.

Quý III/2025, thị trường cũng chứng kiến mức tăng đáng kể ở nhóm hàng nhập khẩu. Riêng trên Shopee, doanh số hàng nhập khẩu đạt 4.400 tỷ đồng, chiếm 8% tổng doanh thu toàn sàn, tăng 27% so với cùng kỳ 2024. Tuy nhiên, sản lượng giảm 10%, cho thấy giá bán bình quân tăng, có thể do biến động tỷ giá, chi phí logistics hoặc dịch chuyển cơ cấu sản phẩm sang phân khúc cao cấp hơn.

Tính chung 9 tháng năm 2025, doanh số của bốn sàn lớn (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) đạt gần 306.000 tỷ đồng, tăng 34,35% so với cùng kỳ năm 2024.

Tổng lượng hàng bán ra đạt 2,91 tỷ sản phẩm, tăng 19,84%, dù số lượng cửa hàng giảm nhẹ 2,4% xuống còn 566.400 shop. Điều này cho thấy hiệu quả kinh doanh của các cửa hàng trực tuyến vẫn được duy trì, nhờ tập trung vào các nhóm hàng chủ lực và chiến lược khuyến mãi hợp lý.

Metric.vn dự báo quý IV/2025, thị trường TMĐT Việt Nam sẽ đạt doanh thu khoảng 105.000 tỷ đồng, tương đương gần 4 tỷ USD, với sản lượng 1,069 tỷ sản phẩm, tăng lần lượt 1,35% và 8,14% so với quý III/2025.

Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ các chiến dịch mua sắm lớn như 11/11, 12/12 và Tết Dương lịch, cùng xu hướng tiêu dùng mạnh ở nhóm điện tử, gia dụng và thời trang.

Việc đầu tư vào livestream, flash sale và nâng cấp logistics, giao hàng nhanh tiếp tục là yếu tố giúp các sàn củng cố niềm tin người tiêu dùng, duy trì sức mua và tạo nền tảng tăng trưởng ổn định cho TMĐT Việt Nam trong giai đoạn cuối năm.