Doanh nghiệp Việt trên hành trình xây dựng thương hiệu toàn cầu

Các diễn giả chia sẻ về cơ hội và đề xuất để doanh nghiệp Việt đưa sản phẩm & thương hiệu Việt Nam vươn ra thương mại toàn cầu. Ảnh: BTC

Xu hướng toàn cầu hóa thương hiệu

Thông tin tại Hội nghị “Bứt phá xuất khẩu - Thương hiệu Việt cất cánh toàn cầu” diễn ra ngày 24/7 tại TP. Hồ Chí Minh, các chuyên gia cho biết, ngành sản xuất Việt Nam đang cho thấy nhiều tín hiệu tích cực.

Song doanh nghiệp vẫn đối mặt nhiều thách thức, từ chi phí vận chuyển quốc tế tăng cao đến cạnh tranh toàn cầu và các tiêu chuẩn về môi trường, chất lượng ngày càng khắt khe từ các thị trường cao cấp như Mỹ, EU, Nhật Bản...

Trong bối cảnh đó, các chuyên gia cho rằng con đường phát triển đòi hỏi sự chuyển đổi chiến lược: tập trung vào sản phẩm giá trị cao, đầu tư vào thiết kế và đổi mới sáng tạo, đồng thời tận dụng những lợi thế độc đáo này để xây dựng thương hiệu cao cấp toàn cầu.

Theo các chuyên gia, Việt Nam đang sở hữu những lợi thế không thể bỏ qua trong hành trình chuyển đổi này. Lực lượng lao động trẻ, tay nghề tốt, tinh thần khởi nghiệp cao và sự am hiểu công nghệ là những nền tảng vững chắc để doanh nghiệp tiến xa hơn vai trò sản xuất.

Đặc biệt, các sản phẩm Made in Vietnam từ đồ thủ công mỹ nghệ đến nông sản, thực phẩm ngày càng được thị trường quốc tế đánh giá cao. Đây không chỉ là cơ hội kinh tế, mà còn là không gian để kể câu chuyện văn hóa thông qua sản phẩm, tạo ra bản sắc thương hiệu riêng biệt và khác biệt.

Ông Trương Văn Cẩm, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Dệt may Việt Nam (VITAS) chia sẻ: “Xuất khẩu qua thương mại điện tử mở ra những cơ hội mới cho doanh nghiệp Việt Nam ở mọi lĩnh vực. Thành công đòi hỏi một quá trình chuyển đổi có hệ thống - từ gia công sản xuất tiến lên xây dựng thương hiệu toàn cầu. Điều này có nghĩa là cần kết hợp năng lực sản xuất với chiến lược kinh doanh hiện đại để kiểm soát toàn diện mọi mặt từ sản phẩm, thương hiệu và trải nghiệm khách hàng trong thương mại điện tử toàn cầu thông qua các kênh như Amazon.”

Ông Nguyễn Trung Dũng - Tổng Giám đốc kiêm Nhà sáng lập DH Foods chia sẻ tại sự kiện.

Kết nối toàn cầu, giá trị bền vững

Trong số những doanh nghiệp Việt đã thành công trên con đường xây dựng thương hiệu toàn cầu, DH Foods là một minh chứng sống động.

Ông Nguyễn Trung Dũng, Tổng Giám đốc kiêm Nhà sáng lập DH Foods chia sẻ: “Nhu cầu toàn cầu về hương vị là rất lớn. Chúng tôi đã kết hợp câu chuyện văn hóa độc đáo của gia vị Việt Nam với các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, tập trung vào chế biến sâu để gia tăng giá trị sản phẩm. DH Foods chú trọng phát triển thêm các dòng sản phẩm mới phù hợp với người dùng quốc tế nhưng vẫn giữ được tính độc đáo của thương hiệu Việt. Thành công trên thị trường toàn cầu đòi hỏi sự am hiểu thị trường sâu sắc và khả năng kể câu chuyện thương hiệu ấn tượng đó chính là cách tạo ra giá trị bền vững”.

Ông Larry Hu, Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á nhấn mạnh, đây không chỉ đơn thuần là một phương thức bán hàng mới mà còn là con đường để tạo dựng giá trị bền vững, nâng cao lợi nhuận và xây dựng doanh nghiệp đủ sức cạnh tranh toàn cầu.

Amazon Global Selling cam kết đồng hành cùng doanh nghiệp Việt Nam trong quá trình chuyển mình từ vai trò nhà sản xuất trở thành chủ sở hữu thương hiệu tầm cỡ quốc tế, mở ra những cơ hội mới cho những doanh nghiệp đã sẵn sàng đưa sản phẩm vươn ra thị trường thế giới.

Amazon Global Selling Việt Nam đã đưa ra một mô hình chuyển đổi rõ ràng dựa trên ba trụ cột: lấy khách hàng làm trung tâm, đổi mới sản phẩm và phát triển thương hiệu.

“Tam giác định hướng” này được cụ thể hóa thông qua hàng loạt công cụ thiết thực, từ Product Opportunity Explorer giúp doanh nghiệp nghiên cứu thị trường ngách, đến Fulfillment by Amazon (FBA) hỗ trợ hậu cần toàn cầu, cùng A+ Content và Brand Registry để xây dựng và kể câu chuyện thương hiệu một cách chuyên nghiệp.

Song song đó, Amazon còn triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ nhằm xây dựng danh mục “Viet-Selection” – tập hợp các ngành hàng đặc trưng của Việt Nam có tiềm năng chinh phục thị trường quốc tế.

Tiêu biểu trong số này có ngành đồ gỗ và nội thất, phát huy lợi thế kỹ thuật chế tác cùng nguồn nguyên liệu bản địa; ngành thực phẩm, nơi các sản phẩm mang hương vị Việt được nâng tầm với tiêu chuẩn chất lượng quốc tế; và ngành dệt may, dựa trên nền tảng sản xuất lâu đời và lực lượng lao động lành nghề sẵn có.