Sôi động thị trường mua sắm tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026

Theo Metric.vn, nhu cầu mua sắm dịp Tết dự kiến tăng hơn 72% so với mức trung bình năm.

Sức mua tăng, chi tiêu trực tuyến chiếm gần một nửa

Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu thông minh Metric.vn, nhu cầu mua sắm dịp Tết dự kiến tăng hơn 72% so với mức trung bình năm. Trong đó, nhóm thực phẩm ngọt tăng gấp đôi, bia và nước giải khát tăng tới 3 lần, phản ánh rõ nhu cầu chi tiêu của người dân dịp Tết.

Chi tiêu trực tuyến hiện chiếm khoảng 48 - 50% tổng chi tiêu hàng tháng của người tiêu dùng. Các nhóm hàng được mua sắm nhiều nhất gồm thực phẩm, quà Tết, đồ trang trí và sản phẩm phục vụ sinh hoạt gia đình.

Báo cáo tổng hợp xu hướng Tết 2026 của Công ty Nghiên cứu Q&Me cũng cho thấy, TMĐT và thương mại xã hội tiếp tục là kênh mua sắm chủ lực, khi hành vi tìm kiếm, so sánh và ra quyết định mua hàng ngày càng diễn ra trên các nền tảng số.

Việc mua sắm trên môi trường trực tuyến giúp hàng hóa lưu thông nhanh, tiếp cận người tiêu dùng trên phạm vi rộng. Tuy nhiên, xu hướng này đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn đối với việc kiểm soát nguồn gốc, chất lượng sản phẩm và minh bạch thông tin, nhất là trong giai đoạn cao điểm cuối năm khi nhu cầu tăng mạnh.

Khảo sát của Metric.vn cho thấy, cơ cấu tiêu dùng dịp Tết đang dịch chuyển rõ nét. Khoảng 89% người mua thực phẩm là các hộ gia đình, trong khi gần 50% người tiêu dùng trẻ có kế hoạch mua quà biếu, quà tặng cho người thân, bạn bè.

Các mặt hàng liên quan trực tiếp đến sức khỏe và đời sống như thực phẩm, mỹ phẩm chiếm tỷ trọng lớn trong giỏ mua sắm, kéo theo yêu cầu kiểm soát chặt chẽ về an toàn thực phẩm, hạn sử dụng và nhãn mác hàng hóa.

Về thời điểm mua sắm, nhu cầu giỏ quà Tết thường tăng mạnh trong khoảng 2 - 4 tuần trước Tết. Đây là giai đoạn doanh nghiệp tổng kết cuối năm, người dân chuẩn bị quà biếu gia đình, đối tác. Một giỏ quà Tết phổ biến thường kết hợp rượu vang, trà cao cấp, bánh kẹo nhập khẩu, hạt dinh dưỡng, mật ong hoặc đặc sản vùng miền.

Khảo sát của Công ty Nghiên cứu Q&Me cũng ghi nhận, người Việt có xu hướng dồn mua sắm vào 4 tuần cuối năm. Trong đó, chi tiêu cho gia đình chiếm 74%, quà tặng chiếm 57%. Các chương trình khuyến mãi và quà tặng tiếp tục là yếu tố thúc đẩy hành vi tiêu dùng, đồng thời tạo áp lực đối với công tác kiểm soát giá bán, nội dung quảng cáo và tính chính xác của thông tin ưu đãi.

Theo Báo cáo thị trường mua sắm Tết 2026 của Metric.vn, trong 9 tuần trước Tết, tổng doanh số đạt 73,7 nghìn tỷ đồng, tăng 51% so với dịp Tết năm 2025, với 742,3 triệu sản phẩm được bán ra. Sức mua tập trung mạnh nhất trong khoảng 7 - 10 ngày trước Tết, gây áp lực lớn lên chuỗi cung ứng, vận chuyển và bảo đảm chất lượng hàng hóa.

Các nhóm hàng bán chạy gồm giỏ quà Tết, bánh mứt, đặc sản, đồ trang trí, thời trang, mỹ phẩm, bao lì xì và phụ kiện chụp ảnh. Đặc sản vùng miền và bánh mứt nhà làm ngày càng được ưa chuộng trên các sàn TMĐT. Người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, ít chất bảo quản, mang hương vị truyền thống như bánh chưng, bánh tét, giò chả, mứt Tết. Tuy nhiên, đây cũng là nhóm hàng có hạn sử dụng ngắn, điều kiện bảo quản khắt khe, đòi hỏi công tác quản lý an toàn thực phẩm được thực hiện nghiêm ngặt.

Dự báo sóng mua sắm Tết 2026 của Công ty Nghiên cứu Q&Me.

Ở nhóm ngành hàng thời trang và mỹ phẩm, mức tăng trưởng tiếp tục duy trì ở mức cao. Dữ liệu từ Metric Analytics cho thấy, thị trường áo dài dịp Tết năm 2025 đạt doanh số 296 tỷ đồng trên Shopee, tăng 39% so với năm 2024. Ngành sắc đẹp trên Shopee và TikTok Shop đạt hơn 11.151 tỷ đồng doanh số, tăng 42%. Quy mô thị trường lớn cùng tốc độ tăng nhanh làm gia tăng nguy cơ hàng giả, hàng kém chất lượng và thông tin sai lệch trong môi trường số.

Chủ động bình ổn thị trường tết Bính Ngọ 2026

Báo cáo xu hướng Tết 2026 cũng chỉ ra rằng, thương mại xã hội ngày càng ảnh hưởng mạnh đến quyết định mua sắm, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ, thông qua livestream, nội dung đánh giá và giới thiệu sản phẩm. Điều này đặt ra yêu cầu tăng cường giám sát hoạt động bán hàng, quảng cáo và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trên các nền tảng số trong mùa cao điểm Tết.

Ở góc độ quản lý và điều hành thị trường, theo Sở Công Thương TP. Hồ Chí Minh, tổng giá trị hàng hóa doanh nghiệp chuẩn bị cho tết Bính Ngọ 2026 trên địa bàn đạt trên 26.000 tỷ đồng. Nguồn hàng bình ổn dự kiến chiếm từ 23 - 42% nhu cầu thị trường trong tháng Tết, góp phần kiềm chế lạm phát. Riêng nhóm hàng thiết yếu, sức mua đến tết Nguyên đán được dự báo tăng khoảng 30%.

Tại Hà Nội, Sở Công Thương đã ban hành 4 kế hoạch cùng nhiều văn bản liên quan đến bình ổn thị trường, kích cầu tiêu dùng, khuyến mại tập trung và bảo đảm an toàn thực phẩm, đồng thời xây dựng kế hoạch điều hành nguồn hàng phục vụ tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026.

19 doanh nghiệp của Hà Nội và các tỉnh, thành đã tham gia chương trình bình ổn, cung ứng hàng hóa thông qua khoảng 10.700 điểm bán, gồm 131 siêu thị, hơn 6.000 cửa hàng tổng hợp và chuyên doanh, cùng 245 điểm bán tại chợ.

Khối lượng hàng hóa thiết yếu phục vụ Tết được xây dựng trên cơ sở nhu cầu 3 tháng trước, trong và sau Tết. Ước tính nhu cầu gạo khoảng 301.000 tấn; thịt lợn 60.000 tấn; thịt gà, vịt 20.000 tấn; trứng gia cầm 401 triệu quả; rau củ 334.000 tấn; thủy hải sản hơn 16.000 tấn. Các doanh nghiệp được định hướng tăng dự trữ từ 10 - 20% so với tháng thường nhằm bảo đảm nguồn cung.

Từ nay đến tết Bính Ngọ 2026, Sở Công Thương TP. Hà Nội tiếp tục tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại, hỗ trợ doanh nghiệp triển khai bán hàng Tết, bố trí chợ hoa Xuân và các chuyến bán hàng lưu động tại khu công nghiệp, khu vực ngoại thành. Các điểm bán được khuyến khích mở cửa đến ngày 30 Tết và hoạt động trở lại sớm trong những ngày đầu năm mới, đáp ứng nhu cầu mua sắm của người dân.