Kích hoạt chương trình “tín nhiệm KOL”, hình thành Liên minh “niềm tin số”

KOL ngày nay không đơn thuần chia sẻ nội dung cá nhân, mà còn trở thành đối tác quan trọng của doanh nghiệp, nhãn hàng trong các chiến dịch quảng cáo và kinh doanh trực tuyến. Đồ họa: TT

Hội nghị quy tụ gần 400 KOL, các nhà quản lý doanh nghiệp, nền tảng tiêu biểu, đại diện từ 34 tỉnh, thành trên cả nước. Đây là sự kiện quy mô quốc gia lần đầu tiên tổ chức tại Việt Nam nhằm tạo diễn đàn kết nối cộng đồng KOL với các nhà quản lý, doanh nghiệp và nền tảng, cùng đồng hành, lan tỏa giá trị, hướng tới sự phát triển bền vững của đất nước trong kỷ nguyên số.

Thành lập liên minh “niềm tin số”

Với chủ đề “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”, sự kiện hướng tới xây dựng một diễn đàn kết nối cộng đồng người có ảnh hưởng với các nhà quản lý, doanh nghiệp, nền tảng công nghệ, cùng nhau lan tỏa giá trị tích cực và thúc đẩy sự phát triển bền vững của đất nước trong kỷ nguyên số.

Hội nghị đặt mục tiêu khẳng định vai trò của KOL không chỉ trong lĩnh vực văn hóa, giải trí mà còn trong thương mại điện tử (TMĐT), truyền thông và quảng bá thương hiệu. KOL ngày nay không đơn thuần chia sẻ nội dung cá nhân, mà còn trở thành đối tác quan trọng của doanh nghiệp, nhãn hàng trong các chiến dịch quảng cáo và kinh doanh trực tuyến.

Theo ban tổ chức, cùng với tốc độ phát triển của TMĐT, sức lan tỏa của KOL/KOC (người tiêu dùng có sức ảnh hưởng) có tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Mỗi lượt xem, lượt thích hay chia sẻ đều có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến quyết định mua hàng, định hướng tiêu dùng và nhận thức xã hội. Vì vậy, Hội nghị nhấn mạnh đến yếu tố “ảnh hưởng trách nhiệm”, yêu cầu KOL phải đặt lợi ích cộng đồng lên trên, minh bạch thông tin và tránh quảng bá sản phẩm, dịch vụ thiếu kiểm chứng.

Đại diện các cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng số sẽ trực tiếp trao đổi cùng KOL, tìm giải pháp phát huy sức ảnh hưởng tích cực và nâng cao trách nhiệm xã hội. Nội dung tập trung vào ba yếu tố then chốt: bảo đảm an toàn không gian mạng, nâng cao chất lượng quảng cáo trực tuyến và xây dựng lòng tin bền vững giữa KOL, doanh nghiệp và người tiêu dùng.

Không chỉ thu hút cá nhân, Hội nghị còn ghi nhận sự tham gia của các cơ quan quản lý nhà nước, nền tảng số lớn như TikTok, Meta và nhiều doanh nghiệp, tập đoàn hàng đầu trong lĩnh vực TMĐT, marketing và công nghệ.

Một điểm nhấn của KOL Summit 2025 là sự ra đời của Liên minh “niềm tin số”, tập hợp KOL/KOC uy tín, doanh nghiệp, cơ quan báo chí và các nền tảng công nghệ. Liên minh này đóng vai trò là cầu nối, thúc đẩy tính minh bạch, chuyên nghiệp và trách nhiệm trong hoạt động trực tuyến.

Liên minh sẽ phối hợp triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm lan tỏa giá trị tích cực, thiết lập chuẩn mực đạo đức, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp và nhãn hàng tìm kiếm đối tác truyền thông đáng tin cậy. Điều này được kỳ vọng sẽ giúp thị trường TMĐT giảm thiểu các hành vi quảng cáo sai sự thật, trá hình hoặc gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

Cùng với tốc độ phát triển của TMĐT, sức lan tỏa của KOL/KOC có tác động trực tiếp đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Đồ họa: TT

Khởi động chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng”

Hội nghị “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc” mong muốn gửi đi thông điệp: Ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo. Với sự tham gia của nhiều tên tuổi lớn, các nền tảng công nghệ hàng đầu và những sáng kiến mới, KOL Summit 2025 được kỳ vọng sẽ mở ra một giai đoạn mới, nơi người có ảnh hưởng trở thành nhân tố tích cực trong việc bảo vệ người tiêu dùng, thúc đẩy kinh doanh minh bạch và lan tỏa giá trị tốt đẹp cho cộng đồng.

Ngay tại Hội nghị, chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” sẽ chính thức được khởi động. Đây là sáng kiến đánh giá, chứng nhận mức độ uy tín, minh bạch và trách nhiệm của KOL/KOC nhằm xây dựng một hệ thống tham chiếu đáng tin cậy cho cả doanh nghiệp lẫn người tiêu dùng.

Chương trình sẽ dựa trên các tiêu chí như: tính xác thực của nội dung, tuân thủ quy tắc quảng cáo, mức độ minh bạch trong hợp tác thương mại và phản hồi tích cực từ cộng đồng. KOL/KOC đáp ứng tiêu chuẩn sẽ được cấp chứng nhận tín nhiệm, từ đó tăng cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn và mở rộng phạm vi ảnh hưởng trên nền tảng số.

Trong bối cảnh TMĐT Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ, vấn đề quảng cáo sai sự thật, giới thiệu sản phẩm kém chất lượng qua KOL đang gây nhiều tranh cãi. Người tiêu dùng dễ bị ảnh hưởng bởi uy tín cá nhân của KOL, nhưng không phải lúc nào cũng nhận được thông tin chính xác.

Theo Hiệp hội An ninh mạng quốc gia, trong thời đại mà mỗi lượt xem, lượt thích hay chia sẻ có thể tác động mạnh mẽ đến nhận thức và hành vi của hàng triệu người, việc đặt giá trị cộng đồng lên hàng đầu chính là yếu tố quyết định để KOL giữ vững niềm tin xã hội.

Chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” sẽ góp phần bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, hạn chế nội dung độc hại và nâng cao chất lượng môi trường mua sắm trực tuyến. Đây cũng là công cụ giúp nhãn hàng nhận diện đối tác truyền thông có trách nhiệm, từ đó tối ưu hóa chiến dịch marketing và tăng niềm tin của khách hàng.

Ngoài các hoạt động ra mắt liên minh và chương trình tín nhiệm, Hội nghị còn tổ chức nhiều phiên thảo luận mở, nơi KOL được chia sẻ hành trình nghề nghiệp, kinh nghiệm xử lý khủng hoảng truyền thông, cũng như xu hướng hợp tác TMĐT an toàn.