Khi hàng Việt chinh phục thế giới qua thương mại điện tử

Hoạt động thương mại điện tử trở thành điểm nhấn nổi bật trong bức tranh thương mại của Việt Nam.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa và số hóa ngày càng sâu rộng, TMĐT không còn là kênh bán hàng phụ trợ, mà đã trở thành một phần cốt lõi trong chiến lược phát triển kinh tế và xuất khẩu của Việt Nam.

Theo thống kê của Bộ Công Thương, TMĐT Việt Nam đang duy trì mức tăng trưởng khoảng 20% mỗi năm. Dự báo năm 2025, quy mô thị trường có thể đạt 25 tỷ USD, tương đương 10% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước. Những con số này cho thấy, TMĐT đang trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển kinh tế quốc gia.

Trong bức tranh ấy, nông sản là mặt hàng có lợi thế đặc biệt: đa dạng, giá cạnh tranh, gắn với câu chuyện bản sắc vùng miền.

Nếu trước kia “ra thế giới” phải qua trung gian nhập khẩu, thì nay nhiều thương hiệu đã trực tiếp chạm tay người tiêu dùng toàn cầu trên Amazon. Những câu chuyện từ hạt điều, lon nước trái cây đến gói trà thảo mộc cho thấy nông sản Việt hoàn toàn có thể vươn xa nhờ sự khác biệt, sáng tạo và khát vọng xây dựng thương hiệu.

Điển hình như câu chuyện Vida Farm – Doanh thu triệu đô từ trà thảo mộc Việt. Khởi đầu từ khát vọng đưa thức uống thiên nhiên Việt ra thế giới, Vida Farm đã chọn con đường xây dựng thương hiệu riêng thay vì xuất khẩu thô. Trên Amazon, doanh nghiệp định vị sản phẩm là “thức uống thảo mộc tự nhiên, tốt cho sức khỏe”, nhắm tới xu hướng sống lành mạnh của người tiêu dùng Mỹ.

Quy trình chế biến tại Vida Farm.

Các loại thảo mộc quen thuộc như mãng cầu xiêm, khổ qua, hoa dâm bụt hay nghệ được chế biến tỉ mỉ, đóng gói bằng bao bì kraft hiện đại, thân thiện môi trường. Song song đó, Vida Farm tận dụng công cụ số của Amazon để phát triển hương vị mới, tối ưu logistics qua FBA và kể câu chuyện thương hiệu bằng Brand Registry và A+ Content.

Chỉ sau một năm, Vida Farm đã cán mốc doanh thu triệu đô, vươn lên top đầu ngành hàng trà thảo mộc, với đánh giá trung bình 4.7+. Thành công này khẳng định tiềm năng của nông sản Việt khi biết khác biệt hóa và khai thác hiệu quả thương mại điện tử toàn cầu.

Với NEWBAM lại mang đến sự táo bạo của người mới. Từ một nữ doanh nhân trong lĩnh vực giáo dục, Nguyễn Huỳnh Thu Trúc đã rẽ hướng sang nông sản với thương hiệu NEWBAM, mang theo khát vọng nâng tầm hạt điều Việt. Không chọn xuất khẩu thô, chị quyết định đưa sản phẩm trực tiếp lên Amazon, tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu.

Qua phân tích thị trường, NEWBAM nhận thấy xu hướng tiêu dùng đang lên ngôi: ăn vặt lành mạnh, tiện lợi mang theo bên mình. Từ đó, thương hiệu phát triển gói hạt điều nhỏ gọn 42–54g, cải tiến hương vị phù hợp khẩu vị người Mỹ và bổ sung các phiên bản sáng tạo như caramel, wasabi, tomyum.

Chỉ sau vài tháng, NEWBAM đã lọt Top 100 sản phẩm bán chạy nhất ngành hàng hạt điều, nhận huy hiệu “Amazon’s Choice” và đạt mức tăng trưởng 200% doanh thu. Thành công này cho thấy: với sự sáng tạo và chiến lược đúng đắn, một thương hiệu non trẻ vẫn có thể đưa nông sản Việt vươn ra toàn cầu qua thương mại điện tử.

Từ dừa Bến Tre, xoài Đồng Giao, thanh long Phan Thiết đến mãng cầu xiêm, VINUT đã biến những loại trái cây quen thuộc thành các dòng nước giải khát mang đậm dấu ấn Việt. Thay vì xuất khẩu thô, doanh nghiệp đầu tư chế biến sâu và chọn Amazon làm bệ phóng để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế.

Trên Amazon, VINUT khác biệt hóa bằng hương vị nhiệt đới, dòng sản phẩm không bổ sung đường, cùng bao bì tinh chỉnh cho phù hợp thị hiếu. Thương hiệu cũng tối ưu logistics với dịch vụ Hoàn thiện đơn hàng bởi Amazon (FBA) và kể câu chuyện sản phẩm qua Đăng ký thương hiệu và Nội dung nâng cao.

Nhờ chiến lược bài bản, VINUT đạt tăng trưởng doanh thu 170%, điểm đánh giá 4.5 sao và ngày càng được khách hàng quốc tế ưa chuộng. Thành công này khẳng định: khi biết khai thác lợi thế nông sản và đầu tư thương hiệu, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể vươn tầm toàn cầu.

Theo các chuyên gia, thành công của những thương hiệu như NEWBAM, Vida Farm hay VINUT không chỉ là câu chuyện riêng lẻ, mà còn cho thấy một cánh cửa mới đã mở ra cho hàng hóa Việt Nam. Đặc biệt là cơ hội vàng để nông sản và hàng hóa Việt khẳng định vị thế trên bản đồ thương mại toàn cầu, đồng thời truyền cảm hứng cho nhiều doanh nghiệp khác mạnh dạn bước ra biển lớn.