Thúc đẩy tiêu thụ nông sản Việt qua thương mại điện tử

“Tuần lễ Tự hào nông sản Việt” diễn ra từ ngày 28/8 đến 5/9/2025.

Đưa nông sản từ gian hàng ra màn hình số

Diễn ra trong khuôn khổ Triển lãm 80 năm Thành tựu đất nước, “Tuần lễ Tự hào nông sản Việt” mang đến cách tiếp cận hoàn toàn mới trong việc kết nối nông sản với người tiêu dùng: Livestream bán hàng trực tiếp tại không gian Triển lãm.

Chuỗi chương trình gồm 8 phiên livestream chuyên đề, mỗi phiên tập trung vào một nhóm sản phẩm nông nghiệp đặc trưng như: gạo, trà, cà phê, trái cây, các mặt hàng OCOP, thủ công mỹ nghệ và các sản phẩm kỷ niệm 80 năm Quốc khánh 2/9.

Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu và chào bán sản phẩm, mỗi buổi phát sóng còn là một “sân khấu” trình diễn kỹ thuật thủ công. Nghệ nhân và nông dân chính là những người thao diễn, kể câu chuyện sản phẩm ngay trên sóng livestream.

“Tuần lễ Tự hào nông Sản Việt không đơn thuần là một chương trình xúc tiến thương mại nông nghiệp nhân dịp Quốc Khánh 2/9. Nó đại diện cho tinh thần đổi mới, cho thành tựu trong chuyển đổi số ngành Nông nghiệp”, ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp nhấn mạnh.

Không chỉ là chương trình độc lập, "Tuần Lễ tự hào nông sản Việt" còn là sự kiện tổng kết chiến dịch "Tháng hàng Việt vươn mình" do TikTok Shop khởi xướng trong tháng 8/2025. Hàng loạt hoạt động tiêu biểu đã diễn ra trên nền tảng này, với hàng trăm nghìn đơn hàng được chốt.

Cụ thể, 200 phiên livestream bộ sưu tập yêu nước (gần 50.000 đơn hàng thời trang và phụ kiện mang sắc đỏ sao vàng được bán ra); 50 phiên livestream trái ngọt bốn mùa (tiêu thụ gần 10.000 đơn trái cây đặc sản sau 72 giờ phát sóng); 60 phiên chợ OCOP và livestream thủ công mỹ nghệ (hơn 12.500 đơn hàng được đặt trong vòng 3 ngày); 45 phiên livestream tự hào thương hiệu quốc gia (hơn 4.000 đơn hàng từ 56 thương hiệu Việt được bán sau 48 giờ).

Những con số ấn tượng này không chỉ phản ánh sức hút của TMĐT, mà còn cho thấy sự thay đổi trong cách tiêu dùng, từ mua hàng trực tiếp chuyển sang “mua hàng qua trải nghiệm số”.

Các chiến dịch đã thu hút sự chú ý của hơn 70 triệu người dùng TikTok tại Việt Nam. Đồng thời, chúng giúp nâng cao đáng kể độ nhận diện thương hiệu cho hàng ngàn sản phẩm Việt, đặc biệt là các sản phẩm OCOP và đặc sản vùng miền.

“Tuần lễ Tự hào nông sản Việt” mang đến cách tiếp cận hoàn toàn mới trong việc kết nối nông sản với người tiêu dùng.

Nâng tầm nông sản Việt trong thời đại số

“TMĐT không chỉ mang lại một kênh phân phối hiệu quả cho nông sản Việt mà thật sự đã góp phần hình thành tư duy số, tạo nên những thay đổi quan trọng trong cách mà các doanh nghiệp và bà con tự nhìn nhận về chính mình khi tham gia vào thị trường,” ông Nguyễn Lâm Thanh, Đại diện TikTok Việt Nam nhận định.

Ông Thanh cũng cho biết, TikTok Shop hiện đang trở thành một kênh xây dựng thương hiệu vùng miền hiệu quả, giúp nông sản Việt phát triển theo hướng nông nghiệp bền vững, giá trị cao.

Sự thành công của các chiến dịch như “Chợ phiên OCOP”, “Tự hào hàng Việt”, hay các chương trình tập huấn kỹ năng số cho nông dân, hợp tác xã và doanh nghiệp địa phương là minh chứng cho năng lực đổi mới của ngành Nông nghiệp khi kết hợp cùng nền tảng công nghệ.

TikTok Shop cùng Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp không chỉ giúp các địa phương giải bài toán đầu ra cho nông sản, mà còn tạo bước đệm quan trọng trong quá trình chuyển đổi số của ngành.

Một yếu tố quan trọng làm nên thành công của “Tuần lễ Tự hào nông sản Việt” là sự tham gia của đông đảo nhà sáng tạo nội dung nổi bật trên TikTok. Họ không chỉ là người truyền cảm hứng, mà còn trở thành cầu nối trực tiếp giữa sản phẩm và người tiêu dùng.

Các tên tuổi, như: Thảo Mola, Pew Pew, Thiện Nhân, Mai Tây Bắc, MC Trần Ngọc, Gia đình Thảo Dương, Tiểu Màn Thầu Nè…, đã góp phần tạo nên “hiện tượng tiêu thụ nông sản” trên TikTok Shop với hàng triệu lượt xem và tương tác.

Không dừng lại ở giải trí, họ còn kể những câu chuyện thật về người nông dân, vùng đất, và hành trình tạo ra mỗi sản phẩm. Đây là chất xúc tác quan trọng giúp hàng Việt chạm đến cảm xúc người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

“Tuần lễ Tự hào nông sản Việt” không chỉ là một hoạt động kỷ niệm đơn thuần, mà còn là bằng chứng rõ ràng cho vai trò ngày càng lớn của TMĐT trong việc tiêu thụ nông sản.

Với sự hỗ trợ của công nghệ, các chiến lược nội dung phù hợp và sự vào cuộc mạnh mẽ từ các bên liên quan, hàng Việt không còn bị giới hạn bởi địa lý hay phương thức truyền thống. Thay vào đó, nông sản Việt đang hiện diện mạnh mẽ trên các nền tảng số, vươn xa hơn trong hành trình khẳng định giá trị.

“TikTok Shop cam kết sẽ tiếp tục đồng hành cùng Bộ Nông Nghiệp và Môi trường và các địa phương trên hành trình đưa hàng Việt vươn mình trong kỷ nguyên số,” ông Nguyễn Lâm Thanh nhấn mạnh.